Уже неделя прошла, как я приехал в Коста-Рику. После пары дней в дорогом резорте, мы начали более вольно передвигаться по стране, от одной туристической местности к другой.
За окном машины сменяются красивые тропические пейзажи с некоей долей латиноамериканской запущенности. Одна конкретная деталь бросилась мне в глаза:
Круглые рекламные вывески у дорог. Раньше я такого особо нигде не замечал, а здесь, они попадаются довольно часто. Сперва я не обратил на них особого внимания, но вскоре заметил за ними одну странность:
1. Вообще, придорожная реклама встречается во всём мире. Едешь себе по шоссе, и тут вывеска: Всемирно-известные Бутерброды Бабушки Саманты – всего четыре мили, и налево! Тут Коста-Рика не исключение. Но, в отличие от Америки или Европы, здесь нет рекламных правил, а значит кто угодно может влепить любую вывеску, где им вздумается, и скорее всего всем будет на это наплевать. Так что реклама здесь любой формы и размера. Чем ближе к туристическим центрам, тем пестрей и разнообразней она.
2. И среди всего этого самодеятельного великолепия то и дело встречаются круглые вывески. Но, если приглядеться, они не просто круглые. И них есть ещё одна необычная особенность. Заметите её по этой фотографии?..
3. Нет?.. Ну тогда, как насчёт немного другого ракурса. Вот вам вид сбоку:
Заметили? Эти надписи вогнуты. Их форма ничего вам не напоминает?
4. Это же спутниковые тарелки, доживающие свой век в совсем новой форме!
5. Вообще в Латинской Америке тарелка спутникового телевидения – это чуть ли не самое главное достояние семейства. Для жителей глубинки, это самый важный и доступный формат развлечений и досуга.
6. Красные тарелки оператора Claro с характерными логотипами украшают практически каждую крышу в стране.
Компания считает их своей самой ценной “наружной рекламой”, однако пять лет назад кто-то в пиар-службе придумал отличный способ пожертвовать этим пространством на благо местных жителей.
7. В 2015 году Claro в сотрудничестве с разными местными художниками решили помочь домохозяйкам в глубинке Коста-Рики начать собственные малые бизнесы, и использовать свои спутниковые тарелки в качестве вывесок.
8. Кампания пользовалась большим успехом: женщины в сельской местности начали зарабатывать деньги продавая мороженое, цветы, изготавливая местные деликатесы…
Маркетинговая служба Claro даже выпустила короткий видео ролик о том, как здорово они помогают коста-риканским женщинам начать собственное дело:
Кампания Claro использовала лишь действующие тарелки, то есть все, кому оператор помог заняться малым бизнесом, являлись его клиентами. Но раз уж пошла такая пьянка…
9. Коста-риканцам понравилась идея использования спутниковых тарелок в качестве своеобразных билбордов. Но зачем ограничиваться теми рабочими тарелками, что стоят на крыше? Ведь их оттуда не очень хорошо видно, и все знают, что самая эффективная реклама – это на обочине туристической дороги. Короче, сейчас предприимчивые коста-риканцы используют старые, нерабочие тарелки как бесплатный холст для своей самодельной рекламы:
10. Эти круглые, вогнутые рекламные щиты стоят теперь возле главных автотрасс страны, посреди пышных джунглей, и зазывают туристов воспользоваться услугами через несколько километров.
Зачем покупать для таких надписей листовое железо или фанеру, когда можно использовать вышедшую из строя спутниковую тарелку, разукрашенную усилиями соседа-художника?
По моему, это очень любопытный пример местной предприимчивости!
Автор: Levik
