У кожного, хто з нетерпінням чекав осіннього розпродажу, напевно, уже є список речей, які потрібно купити, та приблизний бюджет, виділений для цієї мети. Зрозуміло, що такі списки будуть різними, тому буде цікаво дізнатися, а що саме має попит у ці дні?
Такі дані є. У 2022 році найбільше купували енергоощадну техніку, як свідчать пресрелізи маркетингової агенції «Admitad Украина». І це було цілком зрозуміло.
Через рік, оскільки літо та осінь були відносно спокійними, українці знову почали скуповувати традиційні для довоєнних часів товари: смартфони, телевізори, одяг та взуття, товари для саду та дому. Цьогоріч, враховуючи зростання цін та падіння купівельної спроможності, знижки на Чорну п’ятницю можуть стати рекордними.
Техніка на першому місці
Щоправда, це були вже не повербанки, генератори та зарядні пристрої. Лідерами з продажів у Чорну п’ятницю стали смартфони, а також телевізори та інша сучасна техніка.
За свідченнями аналітика маркета «Алло» Сергія Чорного, минулого року попит на енергоощадну техніку впав у шість разів, але це було компенсовано подвійним зростанням продажів телефонів, телевізорів, ноутбуків, геймерських гаджетів та аксесуарів порівняно зі звичайним тижнем листопада.
Взагалі категорія «Техніка та електроніка» виявилася поза конкуренцію: майже третина всіх замовлень (27%). Як повідомляють в «Admitad Украина», клієнти ПриватБанку в Чорну п’ятницю-2023 витратили близько 281 млн грн на смартфони та комп’ютерну техніку.
Зростання продажів перевершило сподівання
Як свідчать аналітики «Admitad Украина», у дні розпродажів зростання кількості замовлень виявилося більше прогнозованого показника на 70%. А в грошовому еквіваленті ще більше: витрати українців порівняно зі звичайними днями зросли на 106%. У річному обчисленні динаміка теж позитивна, до того ж практично у всіх категоріях, за винятком дитячих товарів.
Сергій Чорний підтверджує такі висновки: у грошовому вимірі продажі в Чорну п’ятницю у 2023 році майже зрівнялися з показниками довоєнного 2021 року.
Частка кешлес-, мобайл- та онлайн-оплат збільшується
Взагалі це тренд останніх років, але в дні розпродажів минулого року він виявився аж занадто помітним.
Клієнти ПриватБанку за тиждень витратили більше 13 млрд грн, здійснивши майже 50 млн покупок. У 2022 році аналогічні витрати склали 11,4 млрд грн, тобто на 34% менше, повідомила пресслужба найбільшого українського банку.
Клієнти іншого відомого онлайн-банку, monobank, у Чорну п’ятницю дві третини покупок здійснили онлайн, до того ж значна частина з цих 66,4% транзакцій була з використанням сервісу «Оплата частинами».
Частка мобільних транзакцій за рік виросла на 12%, до 52,4%.
Середній чек зріс навіть порівняно з 2021 роком. В «Алло», наприклад, майже на третину (4 785 грн протягом 17–26 листопада).
Оскільки нині темпи інфляції вищі, можна сподіватися, що у 2024 році середній чек стане ще більшим.
