Торговые объявления Google (adwservice.com.ua/ru/nastroyka-tovarnyh-obyavleniy) — это специальный формат рекламы, который позволяет показывать потенциальным клиентам Ваши товары с фотографиями, ценами, названием магазина и другими важными деталями прямо в результатах поиска Google и на других платформах компании.
По статистике Google, торговые объявления повышают показатель кликабельности (CTR) на 30% по сравнению с текстовыми объявлениями. Но как настроить, а главное — оптимизировать работу Google Shopping, чтобы она приносила наибольший доход? Об этом и поговорим далее.
Как правильно настроить торговые объявления Google?
- Первый шаг — подготовка и загрузка фида данных с информацией о Ваших товарах в Merchant Center. Фид должен содержать обязательные атрибуты ― уникальный идентификатор товара, его название и описание, ссылку на страницу товара на Вашем сайте и другие. После переходим в аккаунт Google Ads и создаем новую торговую кампанию.
- Внутри торговой кампании необходимо создать одну или несколько групп объявлений. Для каждой группы объявлений нужно выбрать конкретные товары из фида данных, которые будут в ней рекламироваться.
- Чтобы Ваши объявления показывались как можно выше в результатах поиска, необходимо установить конкурентные ставки. При ручном назначении ставок Вы указываете максимальную цену за клик для каждой группы объявлений.
- Начальные ставки можно установить на основе данных о средней цене клика в Вашей нише (из отчетов Google Ads или сторонних сервисов), маржинальности товаров, конкурентной выдачи. В дальнейшем ставки корректируются на основе фактических показателей эффективности.
- Чтобы оценить реальную эффективность торговых кампаний, необходимо настроить отслеживание конверсий на Вашем сайте. Это можно сделать с помощью тега Google Ads, который добавляется на страницу «Спасибо за заказ».
Дополнительные материалы о работе с рекламными кампаниями в Google Shopping можно найти на сайте https://adwservice.com.ua/ru/reklama-google-shopping/.
От чего зависит успех товарной рекламы?
Основа эффективных торговых объявлений — это качественный фид данных с точной, полной и актуальной информацией о Ваших товарах. Чем лучше оптимизирован фид в соответствии с требованиями Google, тем выше шансы на показ объявлений по релевантным поисковым запросам и привлечение целевой аудитории.
Не менее важна и правильная архитектура рекламного аккаунта. Это залог более точного таргетинга, релевантности объявлений и эффективного управления ставками и бюджетами. Лучшие практики предполагают создание отдельных кампаний и групп объявлений для разных типов товаров, категорий, брендов и других критериев сегментации аудитории.
Кроме того, одна из главных задач при работе с торговыми объявлениями — найти баланс между объемом трафика, конверсиями и затратами. С одной стороны, Вам нужно привлекать как можно больше потенциальных клиентов. С другой стороны, необходимо следить за эффективностью инвестиций и не допускать убыточных продаж.
Не менее важный фактор успеха торговых кампаний — использование минус слов и аудиторий. Они позволяют отсеивать нецелевые показы и клики, которые не приводят к продажам, но расходуют Ваш бюджет.
Даже если Ваши торговые кампании уже показывают хорошие результаты, всегда есть возможности для дальнейшего роста. Регулярно экспериментируйте с различными элементами объявлений.
