Конкуренти є в будь-якій ніші, тому бізнесу доводиться вести постійну боротьбу за власне місце під сонцем. З іншого боку, конкурентне середовище є безцінним джерелом зростання та розвитку, оскільки за розумного підходу можна використовувати сторонній успішний досвід та вчитися на чужих, а не на власних помилках.
Звичайно, компанії, що з’явилися на ринку раніше, мають перевагу у вигляді певних здобутків та напрацьованої бази постійних клієнтів. Проте не існує такої ніші, де завдяки кращій стратегії не можна було би посунути їх з теплих, насиджених місць. Ось чому будь-яка розкрутка сайту, як нового, так і вже існуючого, починається з аналізу конкурентів. Цей етап можна назвати фундаментом успішного SEO-просування. Адже, аби вивести сайт на вершину пошукової видачі по релевантним його тематиці запитам, треба зрозуміти, з ким доведеться боротися за увагу потенційних покупців. Тому спробуємо розібратися, яку інформацію необхідно зібрати та як її правильно використати.
Для чого збираються дані під час аналізу конкурентів у SEO і як їх використовують
Якщо говорити коротко, то конкурентів аналізують з метою використати їх позитивний досвід та не повторити помилок. А ще для того, аби знайти недоліки та вразливості та спробувати використати у власній стратегії. Наприклад, якщо сайти конкурентів недостатньо оптимізовано під вимоги пошуковиків, то ми «б’ємо» їх тим, що створюємо ідеальний з цією точки зору ресурс та впевнено просуваємо на вершини пошукової видачі.
Загалом під час аналізу ретельно вивчаються:
- Застосовані опонентами стратегії SEO-просування та можливість адаптувати вдалі приклади до сучасних умов та власного бізнесу.
- Нестандартні та інноваційні напрямки, що опанували конкуренти з метою знайти шляхи для успішного розвитку власного бізнесу.
- Рішення, що сприяли росту конкурентів та дозволили їм обігнати вас у деяких важливих питаннях — настав час нанести удар у відповідь та вирватися вперед.
- Помилки, що призвели до негативних наслідків та не дозволили опонентам отримати додатковий прибуток — чужий досвід корисний з точки зору запобігання повторення невірних кроків.
- Стратегії зовнішньої оптимізації, що застосовуються для пошуку ефективних посилань.
- Маркетингова та рекламна політика — важливо шукати нові способи залучення клієнтів, аби випередити їх у конкурентній боротьбі.
- Ключові слова, що використовують опоненти, та які приводять на сайт найбільш якісний трафік.
Аналіз конкурентів у SEO: як все відбувається?
Комплексний підхід та різноманіття ефективних інструментів дозволяють добряче «промити кісточки» конкурентам та розібрати їх бізнес буквально «на запчастини». Покроково все виглядає так:
- Визначаються ключові конкуренти — власне, цей етап є дуже важливим, оскільки помилки примушують в майбутньому у буквальному місці боротися з вітряками.
- На кожному сайті опонентів аналізуються:
- ключові слова — використовуються Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush або інші інструменти;
- зміст — рівень експертності, унікальність, актуальність контенту, структура, наявність додаткових джерел інформації, наприклад, блогу;
- UX та дизайн — оцінюється користувацький досвід, тобто наскільки зручно та швидко можна знайти необхідні товари чи послуги та зробити результативну дію;
- технічний стан — перевіряються швидкість завантаження, адаптивність дизайну для використання на смартфонах та планшетах, можливі помилки, структури URL тощо.
- Досліджуються зовнішні посилання з використанням Ahrefs, Majestic чи інших інструментів на предмет джерел отримання та їх якості.
- Оцінюють присутність опонентів у соціальних мережах — регулярність публікацій, активність у спільнотах, ефективність використання SMM.
- Робляться висновки, що допомагають поліпшити власну стратегію SEO-просування.
